Die Beach-Volleyball-Weltmeisterschaften 2019 waren von positiven Überraschungen geprägt. Den krönenden Abschluss bildete der Finaleinzug von Julius Thole und Clemens Wickler, dem Team, das für zahlreiche Gänsehautmomente im Stadion sorgte.

Schon im Vorfeld gab es zudem eine positive Nachricht, die nicht nur die Beach-Volleyball-, sondern insbesondere die Wirtschafts- und Sponsoringszene bewegte und ein „großer Aufschlag“ war: ALDI Nord setzt auf Beach-Volleyball und wird u.a. Presenting-Partner der Weltmeisterschaften! Die Nachricht war eine kleine Sensation mit einer großen Außenwirkung, zumal es sich dabei um das erste Sport-Sponsoring-Engagement der Unternehmensgruppe ALDI Nord handelt.

Ein Einstieg ins Sportsponsoring mit überragendem Erfolg, wie das WM-Fazit des Discount-Profis zeigt: „Wir hatten eine überwältigende Resonanz und haben extrem viel positives Feedback von den Fans erhalten“, berichtet Sabine Zantis, Geschäftsführerin Marketing und Kommunikation bei ALDI Nord.

Das Erfolgskonzept: „Euer Beach Support“

Noch vor dem Start der Weltmeisterschaften gab es einen Gewinner: die Sportart Beach-Volleyball. Diese hatte sich unter verschiedenen Sport- und Musiksponsoring-Angebote in einem intensiven Analyseprozess durchgesetzt. Bereits in dieser Phase agierte ALDI Nord strategisch umsichtig und verschaffte sich nicht nur eine fundierte, datenbasierte Entscheidungsgrundlage, sondern zog fachkundige Beratung mit entsprechender Expertise zu Rate.     

Darüber hinaus verfolgte die Einzelhandelskette die klare Zielsetzung, für alle Seiten – vom Zuschauer über die Athleten bis hin zur Veranstaltung – echte Mehrwerte zu schaffen.

Der Slogan bzw. das Veranstaltungslogo „Euer Beach Support“ war Programm: Ein durchdachtes Standkonzept mit kostenlosen Smoothies und sportlichen Challenges, attraktive Give-Aways und eine Brass-Band, die mit ihren Beats den Zuschschauern einheizte, sorgten rund um den ALDI Korner für gute Stimmung und regen Betrieb.

Wer zur rechten Zeit am rechten Ort war, hatte zudem die Möglichkeit, mit der Beachvolleyball-Olympiasiegerin Kira Walkenhorst auf der „Dachterrasse“ des ALDI Korners ein Match zu verfolgen, zu fachsimpeln und Fragen zu stellen. Auch bei der Auswahl und dem Einsatz ihres Testimonials bewies ALDI Nord somit ein gutes Gespür und profitierte von den frühzeitig aufgebauten Kontakten in das Beach-Volleyball-Netzwerk.

„Wir haben uns, schon bevor die Entscheidung für die Sportart Beach-Volleyball gefallen ist, für eine fachkundige Beratung entschieden. Dadurch konnten wir auf einen reichhaltigen Erfahrungsschatz und ein großes Netzwerk zurückgreifen“, erklärt Sabine Zantis.  

Diese kluge Herangehensweise bildete sicherlich die Grundlage des Erfolges. Als „das Glück des Tüchtigen“ könnte man daher die Krönung der Weltmeisterschaften durch den Finaleinzug der deutschen Herren bezeichnen, welche der Sportart und ihren Sponsoren zusätzliche TV-Reichweite bescherte.

Ob vorne auf dem Playershirt der Herren mit einem großen Logo oder auf den Banden, das ALDI Nord Logo war stets präsent. Auch das Meer von Länder-Fähnchen im Stadion, zur Verfügung gestellt und gebrandet vom Discount-Profi, wird unvergessen bleiben.   

Der starke Auftritt als „Frischepartner“ und Presenter der Weltmeisterschaften ist noch dazu kein isoliertes Engagement, sondern eingebettet in ein umfassendes Marketingkonzept. Gespannt warteten die Medienvertreter beispielsweise während der Pressekonferenz am 4. Juli in Hamburg auf die News zur Ausweitung des Sponsorings.